В России перекосы в структуре продаж в разных форматах сетей не очень веилики, поэтому базовое ядро матрицы - бестесллеры и перспективные новинки - на 70%-80% одинаково для всех форматов. Нюансы диктуются покупательским поведением. Например, для Гипермаркетов предпочительна упаковка большего объема и значительная доля новинок в небольшой упаковке, а также подарочного ассортимента, которые могут быть поддержаны эффективными стимулирующими акциями. В Магазинах у дома эффективнее ставить только раскрученные позиции в небольшой упаковке, у новинок и подарочного ассортимента в этом формате шансов хорошо продаваться немного.
торговый маркетинг • Как рассчитать прирост продаж и эффективность закупочной акции торгового маркетинга
торговый маркетинг • На что влияет и как определить формат торговой точки розничной сети
торговый маркетинг • Эффект от участия в выставке - вклад в продажи и прибыль
торговый маркетинг • Демонстрационные флэш ролики инструментов Торгового маркетинга
торговый маркетинг • Что такое, чем занимается трейд-маркетинг - торговый маркетинг
торговый маркетинг • Таблицы управления мерчандайзерами - подробное описание
торговый маркетинг • Как формировать матрицу ассортимента для Гипермаркета, Супермаркета, Магазина у дома
торговый маркетинг • Как формировать матрицы ассортимента для небольших магазинов, палаток, павильонов
торговый маркетинг • Что входит в функционал торгового маркетинга
торговый маркетинг • Какой ассортимент ставить в формат магазинов Дискаунтер
торговый маркетинг • Как определить формат торговой сети, точки, магазина
торговый маркетинг • Чем отличается матрица ассортимента для разных форматов торговых точек и розничных сетей
торговый маркетинг • Что означает Vm в файле Стандарты матриц и планограмм
торговый маркетинг • Инструменты торгового маркетинга - Trade Marketing Toolkit
• help • all • управление брендами • развитие продуктов и упаковки • торговый маркетинг • управление маркетингом • менеджер по маркетингу • показатели VPM • продвижение брендов • результаты маркетинга
Нельзя поверить алгебру гармонией,
Но можно геометрией помочь.
Наукой точной о размерах
Дизайн поверьте и, о боги!
Вы немало удивитесь.
Так, перефразируя А.С.Пушкина, можно сформулировать эпиграф к простой мысли о том, что точная наука вовсе не помеха свободному творчеству, а навязчивое художников стремление к асимметрии – скорее догма, которую пора бы и подвергнуть критическому осознанию.
Дело, как всегда, в нашем мозге, в том, как он воспринимает визуальные образы. Наш мозг легко отличит порядок от беспорядка, сложное от простого, труднозапоминаемое от легкозапоминаемого. И когда из массы разнородных на первый взгляд предметов вдруг складывается ясная понятная картинка, наш мозг нам посылает импульс: «о!». Дизайнеры с большим опытом подтвердят – в их работе время от времени наступает момент, когда они радостно восклицают: «картинка зазвенела!». Предполагаю, что именно это «о!» зазвенело в душе дизайнера Роба Янова, создавшего в 1976 году логотип Apple.
Если бы яблоко было бы просто яблоком, то клеток нашего мозга для его запоминания понадобилось бы гораздо больше, чем сейчас. Первый эффект, который дает геометрия дизайну – экономия памяти мозга, а значит лучшему запоминанию образов. Другой пример – логотип Структура Воды, сделанный автором этой статьи собственноручно.
Рисунок символизирует 6 молекул воды, связанных друг с другом в единую композицию. Абсолютная симметрия помимо экономии памяти запускает еще один хитрый механизм восприятия: абсолютно точные соотношения провоцируют эффект «дрожания», заставляют мозг достраивать отклонения от точных значений осей. Эффект усиливается центрально-симметричной градиентной заливкой «атомов кислорода». А если вы посмотрите на хедер этой странице и увидите, как на самом деле вращаются вокруг себя эти шарики (это не иллюзия, это флэш – прим. АА), эта иллюзия перенесется и на статические картинки.
Следующий пример иллюстрирует еще одно полезное качество геометрически правильных рисунков:
Для рекламы компании-дистрибутора мощных дизельных электростанций понадобилось трехмерное изображение спирали с равномерно возрастающим радиусом. Все попытки художников нарисовать от руки приводили к одной и той реакции «не похоже!». Никакие опции Adobe по трехмеризации и выстраиванию поворотных углов не помогали. Тогда в файле эксель была создана точная математическая модель, подобраны нужные углы зрения, а линии спирали из диаграмм затем перенесены в кривых в иллюстратор. Только точное, честное математическое построение позволило этой спирали «зазвенеть», наконец-то выглядеть так, как она должна была выглядеть. Вот что получилось:
Вот так геометрия делает свое дело, помогая в творчестве. А знали бы вы, как алгебра помогает в маркетинге! Но это – тема других статей.
Андрей Алексеев, Структура Воды, эффективный действенный маркетинг.
brand_manager • Как интерпретировать графики в маркетинге
brand_manager • Как быстро сделать качественный рекламный креатив – 5 стадий продюсирования креативных проектов
brand_manager • Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков
brand_manager • О доверии как основном механизме управления отношением потребителей к бренду
brand_manager • Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам
brand_manager • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Стартовый
brand_manager • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Профи
brand_manager • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Мастер
• marketing_toolkit • internet_innovations • business • thinking in style • humor • management • product_development • brand_manager • trade_marketing • mathematical_proves • fmcgnews • ege • comments • archive
Главная 
Каталог услуг
Инновации
Структура воды
Клуб
EXASORY